Diogo Costa 
Disney+ — a plataforma está a explorar formas interativas de publicidade que colocam o utilizador no centro da experiência e que estendem a campanha para o telemóvel sem interromper a emissão. A apresentação no Upfront 2026 para Austrália e Nova Zelândia deixou claro que a aposta visa tornar o streaming também num canal comercial mais directo e mensurável para anunciantes.
Novas experiências de anúncio e ligação ao telemóvel
Entre as novidades está o Ad Selector, um formato que oferece várias opções de anúncio antes do conteúdo e permite ao espectador escolher qual quer ver. A proposta foca-se em dar controlo ao utilizador e, ao mesmo tempo, criar pontos de contacto mais qualificados para as marcas.
O Video+ foi apresentado como um formato pensado para conectar o ecrã da televisão com o telemóvel: uma oferta relacionada pode ser enviada directamente para o dispositivo móvel do utilizador sem interromper o programa em reprodução. A demonstração foi feita durante o evento na Austrália e Nova Zelândia e exemplifica a integração entre ecrãs.
“O futuro do streaming é compartilhado.”
Segmentação, criação com IA e próximos passos
A apresentação incluiu também ferramentas de segmentação designadas Disney Audience Graph e Disney Select, destinadas a identificar grupos de espetadores dentro do ecossistema da empresa. Em paralelo, o Disney Ad Creative Studio usa inteligência artificial para gerar versões personalizadas de campanhas com mais rapidez.
Apesar do conjunto de soluções detalhadas, não foram anunciadas datas de disponibilidade para além da região mostrada. O plano Padrão com anúncios chegou a esses mercados em 21 de abril de 2026 por AU$ 9,99 na Austrália e NZ$ 9,99 na Nova Zelândia, e a empresa começa a mostrar aos anunciantes como pretende utilizar esse espaço.
O que acha? O que acha desta estratégia publicitária do Disney+ e da integração com o telemóvel? Para acompanhar mais, aceda à nossa editoria.
Perguntas Frequentes
Como funciona o Ad Selector que o Disney+ mostrou no Upfront da Austrália e Nova Zelândia?
O Ad Selector do Disney+ permite ao espectador escolher entre diferentes anúncios antes do início do conteúdo; a funcionalidade foi demonstrada no Upfront 2026 para Austrália e Nova Zelândia. A mecânica visa entregar maior controlo ao utilizador, melhorar a experiência publicitária e oferecer aos anunciantes métricas mais precisas sobre preferência de criativo.
O Video+ do Disney+ envia ofertas para o telemóvel e isso interrompe a visualização?
O Video+ do Disney+ foi apresentado como um formato que envia ofertas relacionadas ao telemóvel sem interromper a reprodução na televisão. A ideia demonstrada no evento é manter o conteúdo a correr na TV enquanto o utilizador recebe uma notificação ou oferta no seu dispositivo móvel, criando uma extensão da campanha para outro ecrã.
Essas novidades do Disney+ já têm data de chegada ao Brasil?
No que diz respeito ao Brasil, nenhuma das funcionalidades apresentadas pelo Disney+ na Austrália e Nova Zelândia tem lançamento confirmado. O serviço já dispõe de um plano Padrão com anúncios no mercado brasileiro, mas a disponibilização de Ad Selector, Video+ e outras ferramentas ainda não foi anunciada para a região.
O que é o Disney Ad Creative Studio e como o Disney+ usa inteligência artificial?
O Disney Ad Creative Studio é uma ferramenta que o Disney+ está a promover para automatizar a produção de anúncios usando inteligência artificial. A proposta é gerar múltiplas variações de um mesmo criativo rapidamente, permitindo adaptar campanhas a públicos distintos sem recomeçar todo o trabalho de produção manualmente.
Qual foi o papel da ESPN na estratégia de publicidade apresentada pelo Disney+?
A inclusão da ESPN na apresentação do Upfront 2026 mostra que o Disney+ está a tratar entretenimento on demand, transmissões desportivas e tecnologia publicitária como operações integradas. A estratégia colocada em cena enfatiza eventos de grande audiência como pontos de conversa que potenciam o valor comercial do streaming.
