João Martins 
Disney+ — a plataforma está a apostar em séries locais e em melhorias no sistema de recomendações para reduzir cancelamentos nos períodos em que não há lançamentos cinematográficos de grande escala. A abordagem veio explicada por Hugh Johnston numa sessão de perguntas e respostas realizada em 9 de setembro, e tem implicações diretas para mercados como o Brasil, o Reino Unido e a Coreia do Sul.
Séries locais para preencher os "vales" entre grandes lançamentos
A Disney+ identifica um padrão: grandes filmes atraem milhões de visualizações num curto espaço de tempo, mas muitas subscrições terminam depois desse pico de interesse.
Para contrariar esse comportamento, a empresa está a investir em séries que se estendem por semanas e mantêm o público a regressar, especialmente quando os episódios saem de forma regular.
Esta aposta visa transformar o catálogo internacional em programação útil, apresentando produções regionais à audiência certa através de recomendações mais eficazes. Para consultar o serviço diretamente, visite Disney+.
“O único lugar em que vemos uma oportunidade de investir em conteúdo é na televisão para streaming, porque isso oferece uma continuidade melhor e tende a reduzir o cancelamento e aumentar o engajamento, justamente pela duração e pelo período ao longo do qual os episódios de uma série são lançados.”
Personalização, selecção de mercados e cautela no volume
A estratégia baseia-se em duas frentes: tecnologia de recomendações e selecção criteriosa de mercados e géneros. A Disney+ considera que o produto já está suficientemente maduro para fazer este movimento.
O plano inclui tanto produzir títulos próprios como comprar direitos de terceiros, com decisões orientadas pelos retornos observados. A abordagem evita repetir um ciclo anterior em que se aprovou conteúdo em excesso sem resultados satisfatórios.
O que acha? Acha que séries locais serão suficientes para evitar cancelamentos entre estreias de grande porte? Para acompanhar mais, aceda à nossa editoria.
Perguntas Frequentes
Como é que a Disney+ pretende reduzir cancelamentos com séries locais?
A Disney+ está a apostar em séries locais porque estas criam continuidade: segundo a explicação dada em 9 de setembro, séries com episódios espaçados mantêm o público a regressar ao serviço durante várias semanas. O objectivo é preencher os intervalos entre grandes filmes como títulos da Marvel, Pixar ou Star Wars e reduzir a rotatividade de subscritores.
Que mercados estão a ser alvo desta aposta internacional da Disney+?
A Disney+ está a olhar para mercados como o Brasil, o Reino Unido e a Coreia do Sul, entre outros na América Latina. O Brasil foi citado como especialmente relevante — responde por aproximadamente 30% do mercado latino-americano — e já existem metas para aumentar produções locais, incluindo planos para formatos como novela, reality e desporto.
Quando é que esta mudança foi anunciada e por quem?
A mudança foi detalhada pela administração da Disney durante uma sessão de perguntas e respostas em 9 de setembro, quando Hugh Johnston explicou que a companhia reviu o produto e acredita que agora vale a pena aumentar o investimento em conteúdo internacional. A data da declaração foi 9 de setembro, durante uma conferência com investidores.
Significa isto que os filmes da Marvel e Star Wars deixam de ser prioridade na Disney+?
A Disney+ continua a considerar as grandes franquias como essenciais; filmes como Vingadores: Doutor Destino seguem a cumprir um papel de atração massiva. A diferença é estratégica: grandes filmes geram picos de procura, enquanto séries locais visam manter diferentes membros da família interessados durante mais tempo.
Que tipos de conteúdos além de séries são contemplados na estratégia da Disney+?
A Disney+ inclui desporto, reality shows e formatos tipo novela na estratégia de retenção, dependendo do mercado. Em certos territórios os desportos são uma ferramenta para construir programação recorrente, enquanto reality e novelas ajudam a prender audiências nacionais e reduzir o risco de cancelamento entre grandes estreias.
