Mariana Sousa 
Sydney Sweeney — a atriz de 29 anos viu a sua campanha publicitária para a plataforma de apostas Novig provocar uma forte reação nas redes sociais e entre atletas, com críticas que colocam em causa a mensagem transmitida sobre o desporto feminino.
Reacção de atletas e utilizadores: críticas centradas na mensagem
A campanha em que Sydney Sweeney surge nua suscitou comentários de várias desportistas que consideram a publicidade prejudicial para a imagem do desporto feminino. Entre as vozes mais destacadas está Ariarne Titmus, campeã olímpica de natação, que se afastou das competições em 2025.
Tilly Kearns, jogadora de polo aquático de 25 anos, e a ginasta Gracie Kramer, de 28 anos, também criticaram a campanha, partilhando material próprio para sublinhar o que consideram ser a verdadeira representação do desporto.
“Não só é uma afronta para todas as mulheres que dedicaram a sua vida a aperfeiçoar a sua arte, mas também para todas as que apreciam o desporto pelo que ele realmente é: o trabalho de equipa, a amizade, a dedicação, a excelência, a união.” — Ariarne Titmus
Sydney Sweeney responde nas redes e defende o conceito
Sydney Sweeney não respondeu diretamente às críticas em declarações públicas; optou por usar as stories do Instagram para partilhar fotografias de várias atletas e figuras do desporto que também posaram nuas. A ação foi apresentada como um contra-exemplo à acusação de sexualização exclusiva.
A atriz explicou nas redes que “o conceito é simples: cortar o ruído e focarmo-nos inteiramente no desporto” e afirmou ter estado envolvida no projecto desde as fases iniciais, mantendo contacto próximo com a equipa criativa durante o desenvolvimento.
O que acha? Acha que a reacção das atletas foi justificada? Para acompanhar mais, aceda à nossa editoria.
Perguntas Frequentes
O que aconteceu com Sydney Sweeney e qual é a polémica em torno da campanha da Novig?
Sydney Sweeney protagonizou um anúncio para a plataforma de apostas Novig em que surge nua, e essa escolha gerou críticas nas redes sociais. A polémica centra-se na interpretação da mensagem pela comunidade desportiva e no debate sobre sexualização versus liberdade criativa, com várias atletas a contestarem o impacto da peça.
Quem criticou a campanha com mais destaque?
Sydney Sweeney foi criticada por diversas atletas, destacando-se Ariarne Titmus, de 26 anos e retirada das competições em 2025, que considerou a publicidade uma afronta ao trabalho das mulheres no desporto. Também Tilly Kearns, 25 anos, e Gracie Kramer, 28 anos, partilharam material próprio em resposta.
Como reagiu Sydney Sweeney às críticas nas redes sociais?
Sydney Sweeney respondeu nas stories do Instagram, partilhando imagens de atletas e figuras do desporto que também posaram nuas, incluindo exemplos femininos e masculinos, e reafirmou ter participado no desenvolvimento criativo desde o início do projecto, defendendo o objectivo da campanha.
Que nomes e exemplos partilhou Sweeney nas suas stories?
Sydney Sweeney incluiu nas suas publicações imagens de atletas como Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe e Caroline Wozniacki, assim como desportistas masculinos como Myles Garrett e Rob Gronkowski, para contextualizar a ideia de que vários atletas já posaram nus.
A campanha envolve alguma ligação financeira ou societária por parte de Sydney Sweeney?
Sydney Sweeney aparece como acionista da Novig, a plataforma de apostas responsável pela campanha, facto que reforça a sua ligação ao projecto. A participação financeira e criativa da atriz foi destacada como razão para ter acompanhado o desenvolvimento desde as fases iniciais.
