Miguel Andrade 
Sony — a tecnológica japonesa vai marcar ausência na CES 2027 em Las Vegas, interrompendo uma presença contínua que vinha desde a primeira edição da feira em 1967. A decisão é apresentada como uma mudança estratégica que privilegia canais próprios de comunicação e lançamento, em vez da visibilidade tradicional que as grandes feiras oferecem.
Alteração estratégica: da vitrina global ao controlo da mensagem
A Sony está a rever a sua presença em feiras e a adaptar a comunicação àquilo que considera prioritário para o negócio: entretenimento, propriedade intelectual e ferramentas de apoio a criadores. Esse reposicionamento implica reduzir a dependência de palcos externos e intensificar transmissões e campanhas próprias.
Apesar da ausência física na CES 2027, a empresa mantém a capacidade de lançar hardware e novidades de consumo por outros canais, o que reduz o impacto imediato sobre as linhas de produto como câmaras, áudio, televisores e videojogos.
A Sony explica que está a avaliar estrategicamente a participação em eventos, focando-se em entretenimento, propriedade intelectual e tecnologias de apoio a criadores.
O contexto que levou à decisão
Na edição mais recente da feira, a Sony não montou um estande tradicional e levou apenas o carro elétrico Afeela, desenvolvido em parceria com a Honda. Com o projeto Afeela a ser posteriormente descartado, o motivo principal para a presença em Las Vegas deixou de existir.
Esta ausência simboliza uma mudança de identidade: onde antes a eletrónica de consumo era o centro, hoje grande parte do valor da Sony vem de jogos, música e cinema. Para os adeptos do PlayStation, os anúncios de jogos tendem a continuar via eventos próprios e transmissões, pelo que o efeito direto em lançamentos de software será limitado.
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Perguntas Frequentes
Por que motivo a Sony não vai expor na CES 2027?
A Sony não vai expor na CES 2027 porque a empresa está a rever estrategicamente a participação em feiras, privilegiando iniciativas alinhadas com entretenimento, propriedade intelectual e ferramentas para criadores. Esta decisão surge após uma avaliação interna sobre a eficácia das feiras tradicionais para os objetivos atuais da companhia.
A ausência da Sony na CES significa que a marca vai deixar de lançar produtos?
A Sony não deixou de lançar produtos; a Sony vai continuar a apresentar novidades de câmaras, áudio, televisores e videojogos por outros canais. A empresa tem estrutura própria para transmissões e campanhas, pelo que a ausência na CES 2027 não implica paralisação de lançamentos para 2027.
O que aconteceu ao projeto Afeela com a Honda?
O projeto Afeela, a joint venture entre a Sony e a Honda, foi posteriormente descartado, o que removeu um dos principais motivos para a participação física na CES. A Sony e a Honda estão agora a reavaliar o futuro da colaboração no setor automóvel.
Como ficará o calendário de anúncios do PlayStation com esta mudança?
A Sony continuará a fazer anúncios do PlayStation através de eventos e transmissões próprias, pelo que a ausência na CES 2027 não deverá afetar significativamente os lançamentos de jogos; a estratégia prioriza controlos de comunicação direta com a comunidade e canais próprios de apresentação.
Quando foi a última vez que a Sony faltou à CES antes desta decisão?
A última vez que a Sony não marcou presença na CES foi antes da feira se tornar recorrente; desde a edição inaugural, em 1967, a empresa manteve presença contínua até anunciar que vai ficar de fora da CES 2027, interrompendo quase seis décadas de participações.
