Miguel Andrade 
Microsoft — a gigante da tecnologia registou uma patente no início de setembro que descreve a inserção de publicidade directamente durante o gameplay em XBOX e PCs, uma ideia que pode alterar a experiência do jogador ao colocar comerciais em pontos como ecrãs de carregamento, fins de partidas ou depois de derrotar chefes.
Como e onde os anúncios apareceriam
A proposta na patente refere-se a uma solução “context aware” que identifica momentos de baixa actividade no jogo para sobrepor um comercial sem interferir activamente no controlo do jogador. Exemplos apontados incluem ecrãs de carregamento, conclusão de missões e intervalos entre cenas principais.
O registo sugere que a experiência ficaria suspensa enquanto o anúncio decorre e que o utilizador poderia optar por saltá‑lo, mas o conteúdo publicitário iria regressar posteriormente. Há indicação de que a identificação desses momentos passaria por modelos de inteligência artificial.
A patente descreve a exibição de anúncios em “momentos que o sistema interpretar como de baixa actividade”, nomeadamente ecrãs de carregamento, fim de partidas ou na conclusão de missões.
Impacto e cenários prováveis para gamers e serviços
O movimento abre várias hipóteses comerciais, incluindo um modelo gratuito com suporte publicitário para serviços de streaming de jogos. A discussão inclui o XBOX Cloud Gaming como exemplo de serviço que já tem versões sem custos adicionais e onde a publicidade poderia ser integrada.
Para quem compra títulos AAA — referidos no documento com exemplos como o valor elevado de alguns lançamentos — a introdução de comerciais em momentos do gameplay pode gerar polémica, sobretudo se chegar a jogos pagos. A patente não garante implementação imediata, mas indica interesse contínuo da Microsoft em explorar formatos de monetização.
O que acha? Acredita que a presença de anúncios durante o gameplay comprometerá a experiência de jogo? Para acompanhar mais, aceda à nossa editoria.
Perguntas Frequentes
O que prevê a patente que a Microsoft registou sobre anúncios em jogos?
A Microsoft registou no início de setembro uma patente que descreve um sistema capaz de exibir anúncios em XBOX e PCs em momentos de baixa actividade, como ecrãs de carregamento, fim de partidas ou após derrotar um chefe. O documento refere ainda a possibilidade de saltar o anúncio e de este reaparecer mais tarde.
Como funcionaria a tecnologia “context aware” nos jogos do XBOX e em PCs?
A tecnologia “context aware” na patente da Microsoft funcionaria por detecção de eventos do jogo — carregamentos, fim de missões ou intervalos narrativos — e ativaria publicidade nesses instantes. O registo indica que essa identificação provavelmente usaria inteligência artificial para minimizar impacto na jogabilidade.
Significa a existência da patente que os anúncios vão chegar a todos os jogos?
A existência da patente não implica implementação automática nos jogos; a Microsoft registou a ideia, mas patentes servem para proteger conceitos. O documento afirma possibilidades de aplicação, mas não confirma calendário de lançamento ou quais títulos seriam afetados.
Poderá a publicidade ser integrada no XBOX Cloud Gaming e em versões gratuitas?
A patente abre a porta a modelos suportados por anúncios, e o XBOX Cloud Gaming já tem versões sem custos adicionais, tornando plausível a integração publicitária nessa camada. O registo sugere intenção de explorar formas de monetização que incluam conteúdos promocionais durante sessões na nuvem.
Como afectaria os jogadores que compram títulos AAA — por exemplo, jogos caros como GTA 6?
A Microsoft coloca no documento o cenário em que anúncios ocorram mesmo em jogos pagos, citando momentos como a derrota de chefes; isso pode gerar resistência entre quem paga preços elevados por títulos AAA. O registo menciona que o utilizador poderá saltar anúncios, mas estes poderão devolver‑se mais tarde.
