Mariana Sousa 
Flamingo Estate — Richard Christiansen está a transformar parcerias com celebridades em projetos que misturam agricultura urbana, produto artesanal e causas sociais, com resultados financeiros e simbólicos que repercutem além de Los Angeles.
Como uma proposta de cozinha virou campanha de apoio
Quando Brandon Lee contactou Christiansen para sugerir uma colaboração com a mãe, Pamela Anderson, a ideia inicial de mel deu lugar aos picles: Anderson trouxe a receita de família e optou por frascos a 38 dólares.
Os picles de Pamela Anderson angariaram 500 mil dólares para o California Wildlife Center, mostrando que produtos alimentares artesanais podem converter notoriedade em donativos significativos.
«Ela disse de forma directa: “Quero fazer picles contigo. É a receita da minha tia.”»
Livro, cinema e o projeto que “escapou”
Christiansen publicou recentemente “Pleasure Principles”, um livro de 408 páginas que reúne receitas, projectos DIY e memórias ligadas ao jardim e à gastronomia; a obra serve também para mapear a estética e as ideias da Flamingo Estate.
Vários produtos da marca aparecem em Practical Magic 2, e Christiansen curou uma caixa de oferta inspirada no filme com Nicole Kidman e Sandra Bullock. Por outro lado, a proposta de um café com Dolly Parton, baptizado internamente como “8 to 6”, acabou por não avançar devido a limitações de distribuição.
O que acha? O que acha desta transformação de produtos caseiros em iniciativas de angariação e branding? Para acompanhar mais, aceda à nossa editoria.
Perguntas Frequentes
Como é que a Flamingo Estate começou a colaborar com Pamela Anderson e quanto angariou?
Flamingo Estate iniciou a colaboração quando Brandon Lee contactou Richard Christiansen; o projecto transformou a receita da tia de Pamela Anderson em frascos que, a 38 dólares cada, totalizaram 500 mil dólares para o California Wildlife Center, convertendo um produto artesanal numa campanha de beneficência com impacto financeiro mensurável.
O que contém o livro “Pleasure Principles” da Flamingo Estate?
Flamingo Estate lançou “Pleasure Principles”, um livro de 408 páginas que reúne receitas, projectos DIY e reflexões sobre o jardim; a obra foi pensada para revelar o processo criativo de Richard Christiansen e inclui textos curtos ditados durante deslocações de bicicleta, segundo a narrativa do próprio autor.
Quais outras celebridades já trabalharam com a Flamingo Estate?
Flamingo Estate já colabora com figuras como Julianne Moore e LeBron James em linhas limitadas de mel; a edição de Julianne Moore utilizou mel do jardim de Montauk, descrito por Christiansen como escuro e quase semelhante a melaço, o que reforça a identidade singular de cada parceria.
O que envolve a ligação da Flamingo Estate a Practical Magic 2?
Flamingo Estate tem produtos visíveis em Practical Magic 2 — incluindo azeites e velas Green Goddess — e Christiansen curou uma caixa de oferta inspirada no filme protagonizado por Nicole Kidman e Sandra Bullock, uma estratégia que liga produto físico a narrativa cinematográfica.
Qual foi a proposta de colaboração com Dolly Parton que não avançou?
Flamingo Estate discutiu com Dolly Parton a criação de um café chamado “8 to 6” em alternativa a “9 to 5”; as conversas existiram, mas o projecto não avançou na altura devido a limitações na capacidade de distribuição da Flamingo Estate, pelo que Christiansen descreveu esse negoció como “o que se escapou”.
